UTM-Codes: Dein Schlüssel zum Erfolg im Online Marketing

Du investierst Zeit und Geld in dein Online-Marketing, schaltest Anzeigen, postest auf Social Media und versendest Newsletter. Aber weisst du wirklich, welche deiner Massnahmen die besten Ergebnisse liefert? Hier kommen UTM-Codes ins Spiel – unscheinbare Ergänzungen deiner URLs, die dir einen tiefen Einblick in die Performance deiner Marketingaktivitäten ermöglichen.

Was sind UTM-Codes?

UTM steht für «Urchin Tracking Module». Im Grunde sind UTM-Codes kleine Textstücke, die du an das Ende deiner URLs anhängst. Sie sehen dann etwa so aus:

Diese Parameter sind für den Nutzer unsichtbar, aber für Analysetools wie Google Analytics Gold wert. Sie übermitteln spezifische Informationen darüber, woher der Traffic auf deine Webseite kommt und welche Kampagne ihn generiert hat.

Es gibt fünf grundlegende UTM-Parameter, von denen die ersten drei am wichtigsten sind:

• utm_source (Quelle): Dieser Parameter gibt an, woher der Traffic stammt. Beispiele sind google, facebook, newsletter, linkedin, email.
• utm_medium (Medium): Hier definierst du das Medium der Kampagne. Typische Werte sind cpc (Cost-per-Click), social (Social Media), email (E-Mail Marketing), organic (organische Suche).
• utm_campaign (Kampagne): Hiermit benennst du die spezifische Kampagne oder Aktion. Beispiele sind sommeraktion2025, fruehlingssale, webinaranmeldung.
• utm_term (Keyword): Dieser Parameter wird hauptsächlich für bezahlte Suchkampagnen verwendet, um das genaue Keyword zu identifizieren, das zu einem Klick geführt hat.
• utm_content (Inhalt): Wenn du verschiedene Versionen einer Anzeige oder eines Links innerhalb derselben Kampagne testest (z.B. A/B-Tests), kannst du diesen Parameter nutzen, um den spezifischen Inhalt zu unterscheiden (z.B. bildlink, textlink).

Wofür werden UTM-Codes genutzt?

Die Hauptaufgabe von UTM-Codes ist das Tracking und die detaillierte Analyse deiner Marketingbemühungen. Sie sind unverzichtbar für:

• Analytics (z.B. Google Analytics): UTM-Codes sind die Basis für detaillierte Berichte in deinem Analyse-Tool. Du siehst genau, welche Quelle, welches Medium und welche Kampagne wie viele Besucher, Conversions und Einnahmen generiert hat. Ohne UTM-Codes würde ein Großteil deines Traffics als «Direkt» oder «Verweis» angezeigt, ohne dass du die tatsächliche Herkunft nachvollziehen kannst.
• Kampagnen-Performance-Messung: Egal ob du eine neue Produktkampagne startest, einen Rabatt anbietest oder ein Event bewirbst – mit UTM-Codes misst du den Erfolg jeder einzelnen Maßnahme präzise. Du erkennst schnell, welche Kanäle am besten funktionieren und wo Optimierungsbedarf besteht.
• Social Media Marketing: Wenn du Links in deinen Posts auf Facebook, Instagram, LinkedIn oder X (ehemals Twitter) teilst, solltest du diese immer mit UTM-Codes versehen. Nur so kannst du genau sehen, wie viele Besucher von welchem Social-Media-Kanal kommen und wie aktiv diese Besucher auf deiner Seite sind.
• E-Mail Marketing: In jedem Newsletter, den du versendest, sollten die Links mit UTM-Codes getaggt sein. So weißt du genau, wie viele Klicks aus deinem Newsletter stammen und wie gut die enthaltenen Call-to-Actions funktionieren.
• Paid Advertising (Google Ads, Social Media Ads): Obwohl Plattformen wie Google Ads eigene Tracking-Parameter setzen, sind UTM-Codes eine hervorragende Ergänzung, um eine einheitliche Datenbasis in deinem Analyse-Tool zu schaffen und die Performance kanalübergreifend zu vergleichen.
• Content Marketing: Wenn du Blogbeiträge veröffentlichst, Gastbeiträge auf anderen Seiten schreibst oder in Podcasts Links zu deiner Webseite teilst, helfen dir UTM-Codes, den Erfolg dieser Inhalte zu messen.
• SEO (Indirekt): Direkt beeinflussen UTM-Codes nicht dein SEO-Ranking. Allerdings helfen sie dir zu verstehen, welche Inhalte und Marketingmaßnahmen organischen Traffic auf deine Seite bringen, was wiederum für deine SEO-Strategie wertvolle Erkenntnisse liefert. Du kannst beispielsweise sehen, welche Landing Pages durch spezifische Kampagnen besonders viele Nutzer anziehen, was dir Hinweise auf erfolgreiche Keywords oder Themen gibt.

Wo werden UTM-Codes eingesetzt?

Überall dort, wo du einen Link zu deiner Webseite teilst und dessen Performance messen möchtest, sind UTM-Codes sinnvoll:

• Social Media Posts (organisch und bezahlt)
• E-Mail Newsletter
• Bannerwerbung
• Online-Anzeigen (Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads etc.)
• Gastbeiträge auf anderen Blogs oder Webseiten
• Links in Pressemitteilungen
• PDF-Downloads oder E-Books, die Links enthalten
• QR-Codes
• Affiliate-Links (wenn du sie selbst tracken möchtest)

Wie werden UTM-Codes eingesetzt?

Der Einsatz von UTM-Codes ist einfacher, als du vielleicht denkst:

1. URL Builder verwenden: Am einfachsten erstellst du UTM-getaggte URLs mit einem URL-Builder. Google bietet einen kostenlosen «Campaign URL Builder» an, bei dem du einfach die gewünschten Parameter eingibst und der Builder die komplette URL für dich generiert. Es gibt auch zahlreiche andere Tools online.
2. Konsistenz ist der Schlüssel: Lege eine einheitliche Benennungsstrategie für deine Parameter fest. Verwende Kleinbuchstaben, keine Leerzeichen (ersetze sie durch Bindestriche oder Unterstriche) und sei spezifisch. Zum Beispiel: utm_source=facebook statt utm_source=FB oder utm_source=FaceBook.
3. Dokumentation: Halte fest, welche UTM-Codes du für welche Kampagnen verwendest. Dies hilft dir, den Überblick zu behalten und sicherzustellen, dass dein Tracking sauber bleibt. Eine einfache Tabelle in Google Sheets kann hier Wunder wirken.
4. Kurz-URLs nutzen: UTM-Codes können URLs sehr lang machen. Daher ist es ratsam, einen URL-Kürzer (z.B. Bitly oder TinyURL) zu verwenden, nachdem du deine UTM-Parameter angefügt hast. Dies macht deine Links in Social Media oder E-Mails ästhetischer.

Was ist der Nutzen von UTM-Codes?

Der Nutzen von UTM-Codes ist immens und kann den Unterschied zwischen «Marketing auf gut Glück» und «datenbasiertem Marketing» ausmachen:

• Fundierte Entscheidungen treffen: Du siehst genau, welche Kampagnen funktionieren und welche nicht. Basierend auf diesen Daten kannst du dein Marketingbudget effektiver einsetzen und deine Strategie optimieren.
• ROI (Return on Investment) messen: Finde heraus, welche deiner Marketinginvestitionen den besten Ertrag liefern. Du kannst den ROI deiner Social-Media-Anzeigen, E-Mail-Kampagnen oder Google Ads präzise messen.
• Effizienz steigern: Optimiere deine Marketingaktivitäten, indem du dich auf die Kanäle und Botschaften konzentrierst, die nachweislich Ergebnisse liefern.
• Umfassende Berichte: Erhalte detaillierte Berichte über den Traffic auf deiner Webseite, aufgeschlüsselt nach Quelle, Medium und Kampagne.
• Kundenverhalten verstehen: Verstehe, welche Wege deine Kunden nehmen, bevor sie auf deiner Seite landen und welche Inhalte sie dort am meisten interessieren.

Die Möglichkeit, UTM-Codes auszulesen

Sobald du UTM-Codes in deinen Links verwendest, werden die entsprechenden Daten automatisch von deinem Analyse-Tool erfasst. In Google Analytics 4 (GA4) findest du diese Informationen unter anderem in den Berichten:

• Akquisition > Traffic-Akquisition: Hier siehst du die Daten nach standardmäßigen Channel-Gruppierungen wie «Organic Search», «Paid Social», «Email» usw. Klicke auf die Dimension «Sitzung-Quell-/Medium-Gruppe», um eine detailliertere Ansicht zu erhalten, die oft deine utm_source und utm_medium widerspiegelt.
• Akquisition > Nutzerakquisition: Ähnlich wie die Traffic-Akquisition, aber auf Nutzerebene.
• Berichte > Engagement > Ereignisse oder Berichte > Monetarisierung > E-Commerce-Käufe: Wenn du Ereignisse oder E-Commerce-Transaktionen verfolgst, kannst du diese mit den Akquisitionsdaten verknüpfen, um zu sehen, welche Kampagnen zu Conversions geführt haben.
• Explorationen: In den Explorationen von GA4 kannst du dir eigene Berichte zusammenstellen und Dimensionen wie Sitzungsquelle, Sitzungsmedium und Sitzungskampagne verwenden, um die Performance deiner UTM-getaggten Links genau zu analysieren.

Es ist wichtig zu beachten, dass es eine gewisse Zeit dauern kann, bis die Daten in Google Analytics erscheinen. Die Berichte sind in der Regel jedoch nahezu in Echtzeit verfügbar.

Gorini Marketing erstellt sie für dich!

Du möchtest die Vorteile von UTM-Codes nutzen, aber dir fehlt die Zeit oder das Know-how, um eine konsistente Struktur aufzubauen und alle Links manuell zu taggen? Kein Problem! Gorini Marketing unterstützt dich gerne dabei.

Wir helfen dir nicht nur bei der Entwicklung einer massgeschneiderten UTM-Strategie, sondern übernehmen auch die Erstellung und Verwaltung deiner getaggten URLs. So kannst du dich voll auf dein Kerngeschäft konzentrieren, während wir sicherstellen, dass du stets präzise Daten für deine Marketingentscheidungen zur Hand hast.

Kontaktiere uns noch heute für ein unverbindliches Gespräch und erfahre, wie wir dein Online Marketing mit intelligentem Tracking auf das nächste Level heben können!